通江资本：维密狂欢落幕，“她经济”正在引领消费升级

　　维密的狂欢是美国“女性经济”崛起的缩影，而近几年来维密越来越重视中国市场的拓展，也昭示着中国女性消费力量的崛起。女性享有越来越多的经济独立权和话语权，个性化需求逐渐凸显的大消费时代下，”她经济”的崛起将对消费市场带来哪些改变？

　　从维密秀看女性经济

　　55位顶级超模、价值千万的奢华内衣、被炒到35万的维秘秀门票，第一次来中国的维密秀成为近日最热的话题。21年来，凭借维秘天使、天价内衣和当红明星，维秘从一个纽约名不经传的内衣品牌变成时尚界的“春晚”，收视率破十几亿人次，维秘也成为了内衣界的传奇。维秘用强大的广告攻势和话题营销，让女性以穿着“维多利亚的秘密”内衣为时尚标志，也将其作为时尚女性吸引力的必要元素。

　　维密的狂欢是美国“女性经济”崛起的缩影，而近几年来维密越来越重视中国市场的拓展，也昭示着中国女性消费力量的崛起。据国家统计局数据显示，2016年我国20-44岁的女性约2.62亿，这一部分女性消费意愿强烈，且有足够的经济能力支撑其消费需求。而在消费领域，全国75%的家庭总消费由女性决策，50%的男性定位产品由女性购买。阿里数据显示，阿里在线电商销售额的70%由女性贡献，女性经济潮流正悄然来袭。

　　女性经济力量日趋扩增

　　随着女性经济地位、社会地位的不断提高，女性消费经济将有很大的挖掘空间。中国“女性经济”的崛起主要有两大驱动力：首先，中国社会环境平等对待男女地位，女性在经济上日益独立。2016年我国人均GDP迈过8000美元的拐点，诸多居民已然具备一定的消费能力。而女性群体爱分享、追潮流、相关领域厌从众的消费习惯，使其消费内容不断变化、扩展，成为消费市场的主力军。

　　其次，女性家庭地位上升，消费决策权更大。根据阿里研究院发布的《2016年女性财富管理研究报告》显示，过去三十年，女性平均收入增长63%。同时，有超过八成的家庭消费由女性做主。女性对家庭开支使用拥有强大的话语权：购买服饰、化妆品的话语权均为88%，购买家居用品话语权85%，休闲旅游84%，母婴产品69%。通江投资集团旗下通江资本相关领域负责人认为：“从消费产品看，女性消费涵盖美容、服装、旅游、健康等全方位内容；从消费模式看，女性消费包含体验化消费、情感化消费等诸多领域。伴随着女性消费力量的日益壮大，未来在以女性消费为主导的产业领域，或将出现诸多极具价值的投资标的。”

　　女性经济下的消费升级

　　如果仅仅是需求的增长，其产业的投资价值只能体现在市场份额的竞争中，并不具有长期性。女性消费之所以如此受到重视，与其对消费产业的反向推动力量有着密切的关系。

　　有专家表示，消费者对商品附加价值的追求，促使产业进行改革升级，由此造就了当下消费升级的全新局面。女性消费者作为当下市场的突出力量，其消费行为与购买触点都在不断发生变化，这在一定程度上推动了消费产业向更加个性化、注重情感体验化的消费场景与消费内容发展。

　　例如在当下的市场中，千篇一律的商场模式对女性消费者的吸引力越来越弱，相关产业为进一步迎合女性消费者需求，正在不断改进消费场景，更加多元化、精细化的场景安排被逐步打造成形。在外观上，从线下购物环境的设计到橱窗展示，都在逐渐贴合女性的审美角度。在设施上，许多购物中心已然在女性洗手间、母婴室等基础设施上做的更人性化，进一步满足女性消费者的实际需求。

　　此外，消费内容上也有诸多提升空间。女性消费往往厌恶出现撞衫等情况，这在一定程度上体现出女性消费者拒绝同质化消费。以往相关产品的生产都是流水化作业，产品内容基本一致，因此未来相关产业可向更加个性化产品生产模式发展。例如定制化产品内容，后期可塑型产品模式，中低端限量产品等等，都可能会是未来女性消费领域的产业发展方向。目前，在服装类市场中正不断出现潮牌、设计师品牌等个性化内容产品，未来此类模式也有望在食品、化妆品等其他领域有进一步推广。

　　至于在消费品附加价值需求中，女性消费的引领作用尤其明显。女性喜欢被关爱、被理解，同时对于“懂我”的商业品牌具有极高的忠诚度，甚至主动成为传播者。因此，相关产业可主动与消费者建立情感联系，例如会员体系、售后维护等，并完善消费者档案，增加客户粘性，实现持续性的消费购买行为。此外，女性群体因强代入感和感性思维，更容易产生场景伴随性消费，相关产业可实时跟踪消费者之间流行话题、电影、电视剧等，以此丰富产品附加内容，以更高效率将女性消费者情感转移至相关产品上。

　　通江投资集团旗下通江资本相关领域负责人表示，以上几点内容作为女性消费的核心，将会是相关领域产业发展的主要方向。未来在资本及产业的多重力量推动下，我国女性消费内容将更加完善，消费模式将更加全面，全新的市场增值空间或将率先在女性消费领域凸显。