超大屏加速迭代 全球电视三巨头谁会称王？

WitView 日前进一步预计，2017 年全球液晶电视出货将达 2.25 亿台，年增长 2.6%。其中 50 寸及以上大尺寸电视的出货比重将接近三成，可以说超大屏已经成为了市场需求的“技术红利”，尤其对企业产品结构升级的提供了供给侧指导意义。

据中怡康数据显示：春节期间销售中，55 寸及以上超大屏电视占了市场整体近六成。纵观 2016 年，全市场线大部分尺寸都呈现了不同程度的下降。而超大尺寸中 60寸、65寸、70寸零售量同比分别增长 49.4%、11.8% 、44.5%，增长潜力已经渐显。家电市场“饱和说”叫了好几年，但互联网电视有力的用升级迭代对冲了电视产品的“耐用”特性。尺寸更大、分辨率更高、外观更时尚成为了越来越多用户更换电视的衡量标准。客厅升级不再以家庭阶段“晋级”为节点，而是成为新兴消费环境中的日常。

在尺寸迭代的进程中，国内外众多电视品牌也纷纷以超大屏、超高清作为高端战略的双驱动力。三星、LG 于去年不约而同的加大了面板生产线的升级，全球出货量第三的海信则在“去屏化”的道路上亮出了利剑。2017 年初海信双色 4K 激光电视在 CES 上首次展出，即引发了行业热议。

不难推导，饱和只是针对于固守企业片面局势，并不代表整个行业的市场拓展和增长机会饱和。在核心技术自主研发的优势下，反而会在用户群体中形成趋优、认同品牌的氛围，出现逆向的增长。因此，在液晶电视领域，海信不仅在 55 寸及以上尺寸占比最大，还在春节期间以 17.1% 的额占比，保持了连续13年的中国市场第一地位。对于具有产品力、创新力的品牌来说，消费者不断升级的市场需求就是商业新机遇。