家电消费三四级市场增速显著超一线 品质消费成趋势

　　五一小长假结束，按今年五一期间的消费规律来看，“追求品质消费”成为家电消费者更为关键的购买理由，三四级市场潜力无限，成为网购新“金主”。

　　北京苏宁销售数据显示，于4月27日启动的五一活动促销，当天线上线下的销售额便超过3亿元。

　　数据显示，价格已经不再是消费者高端产品定义的唯一要素，取而代之的是技术、品质和功能的提升。消费者在购买高端电视时考虑的主要因素依次为超薄、音效、大尺寸;对于高端冰箱，杀菌除味、保鲜技术、节能环保成为消费者的主要诉求;除菌功能、带烘干功能、智能化是消费者在购买高端洗衣机时的主要关注点;在购买空调时，消费者更关心产品的净化空气、制冷制热快、智能化等功能性能。

　　这一消费趋势在五一销售中也得到了很好的印证。北京苏宁销售数据显示，高端大屏电视、智能触摸式嵌入式大蒸箱、洗碗机、干衣机、洗烘一体机等品质家电及空调等应季大家电，成为“抢手货”。五一期间，洗碗机销售同比增幅达206%，干衣机、洗烘一体机同比增长达288%;65吋以上大彩电同比增长105%。

　　“从中高端产品的销量增长来看，一二级市场的品质消费趋势非常明显。很多消费者到店之后，先关注产品，体验舒适度，然后再问价格。这一消费行为与原先相比，产生了很大的转变。”北京苏宁总经理卞农表示，家电各品类的中高端产品销售业绩，在五一期间都有不同程度的提升。

　　数据还显示,随着消费的迭代升级，三四级市场消费需求已经逐步从重低价、轻品牌的消费模式，转向关注品质消费、品牌服务认知维度。中怡康数据显示，2016年三四级市场网购增速已超一线城市，从消费者购买力分析，三四级市场消费者已成为网购“新金主”。就家电品类消费趋势上，持续向高端化产品迁移，产品结构也得到进一步优化，尤其是智能化产品在家电市场影响力逐步扩大，供给侧结构性改革成效在家电网购市场显现。

　　“2017是家电消费品质升级的转折点，同时，大数据的分析又充分印证了这一点。”北京苏宁卞农表示，作为智慧零售的承载体，2000多家苏宁易购直营店打造的全场景消费体验环境，从商品、服务、体验、价格等全方位，满足三四级市场各类用户的需求。