10个季度连续下滑 走进“极夜”平板市场光明何在

　　2010年，iPad的推出使得平板电脑产品一炮而红。转眼到2017年，虽然新推出的9.7英寸入门级平板价格创下史上最低，iPad以24.6%的高市场份额占据平板市场第一，但根据苹果公司财报，其来自于iPad的营收为38.89亿美元，比去年同期的44.13亿美元仍下滑12%。持续低走的趋势仍无法挽回。

　　持续低迷的不仅仅是iPad，还有整个平板电脑市场。根据市场研究机构IDC公布的数据，今年第一季度全球平板电脑市场发货量为3620万部，同步下跌8.5%。这是全球平板电脑市场销量连续第10个季度下滑。品牌排名上看，除排名第三的华为出货量大涨外，苹果、三星、亚马逊和联想均有不同幅度的下滑。

　　平板市场低迷的重要原因之一在于功能和应用场景的挤压。碍于尺寸原因，平板自面世以来就在手机和电脑的夹缝中生存，其存在填补了两者使用体验上的缝隙。但即使是键盘、平板笔等备受瞩目的相关配件推出，平板却依然饱受同质化困扰，未能如同手机和电脑一般成为有力生产工具。

　　在小尺寸方面，随着手机大屏化愈演愈烈，苹果推出了尺寸更大的iPhone plus，安卓平台上甚至推出了5.8英寸、6英寸的超大屏手机。平板电脑的功能已基本被更便携的大屏手机所覆盖，相比之下尺寸带来的优势也不断弱化。同时，其便携性上的局限也使得丢失、碎屏等硬件问题较少出现，耐用度更高。虽然耐用度成为平板的一大优势，却也导致其换代频率低，产品生命周期持续延长。

　　而在大尺寸产品方面，因为观感体验而追求大尺寸面板的用户有电脑、电视作为替代品。尤其是近年来智能平台的逐步完善和画质上实现跨越式革新的电视，其作为竞品的优势不断体现，相比之下自诞生以来鲜有技术升级的平板电脑就略显逊色。即使是在同尺寸领域内，强调书籍阅读观感的电子书以及使用更灵活的平板笔电二合一机也不断崛起，对平板电脑市场发起冲击。

　　除销售的压力和技术革新的困境外，平板市场的低迷其原因还在于上游面板出货量的收缩。根据IDC全球硬件组装研究团队最新报告称，2016年第三季度全球平板出货量增长率创历年旺季新低，仅较前季度增长9.5%。其中全球普通平板(Slate Tablet)组装出货量增长8.7%;全球可拆卸式平板(Detachable Tablet)组装出货量则增长15.1%。关键零组件包括液晶面板、图形处理芯片、内存等的缺货造成了平板电脑上游萎靡的尴尬现象。

此外在内容上，虽然苹果以丰富的app store著称，但其应用开发仍以娱乐性主要方向，并未出现颠覆性的专业应用。此前，有专业应用的开发者抱怨苹果App Store政策阻碍了其专业应用的发展。目前专业应用定价昂贵，但App Store却不提供免费试用功能。开发者表示，若非先行试用，用户　很少会选择直接购买一款售价高达99美金的app。在此类复杂的专业应用上，付费升级的模式是很有必要的。

　　实际上，平板电脑作为中等触摸屏的电子产品代表，不管从便携性还是使用体验的直观性上看，其应用的空间还是十分可观的，其中更以商业应用为代表。目前，许多酒店、餐馆等消费场所采用平板电脑作为下单媒介，医院、学校也可以使用平板电脑下达处方或进行学习。硬件以及内容上的生产和优化改良将成为平板市场的光明。