今年家电市场增长还要看厨小微

　　传统的彩电、冰箱、空调、洗衣机四大品类增长乏力，接下来的增长空间和动力，还要靠"厨小微"。

　　因为需求饱和、转型乏力，已经占到社会消费品零售总额5%的中国家电产业，如今却面临着传统的彩电、冰箱、空调、洗衣机四大品类增长乏力的残酷现实，接下来的增长空间和动力，还要靠“厨小微”。

　　日前在格兰仕2017年中国市场年会上，中怡康副总彭煜向外界证实:今年前2个月，黑电销售规模同比下降15%，如果扣除线上市场的增长，线下市场同比下降达20%。同样，白电市场上，除了空调开局表现不错，洗衣机和冰箱均出现3%-5%左右的下跌。

　　在大家电整体增长乏力的情况下，厨小微的发展令人期待。厨小微即厨电、小家电，以及微波炉三大领域的统称。其中，今年前2个月，蒸汽炉、洗碗机同比增长超过80%。回望2016年，嵌入式洗碗机的份额达到27%，嵌入式产品正在成为带动整个厨电产品逆势增长的一股重要力量，嵌入式烤箱、洗碗机等产品的增长速度从67%至97%不等。

　　同样在微波炉领域，随着微蒸一体机，微蒸烤一体机，以及蒸烤一体机等新产品的迭代，也推动了传统微波炉市场的快速增长和发展。同样，在小家电领域的电饭煲等传统产品，也因为技术的迭代和功能的提升，出现一轮持续增长。中怡康预测，2017年微蒸烤市场规模将达到217.2亿元，同比增长32.7%;嵌入式微蒸烤市场规模达73.6亿元，同比增长60.9%。

　　2016年中国家电市场总规模，主要是传统家电加上3C，达到1.6万亿。当年中国的社会消费品零售总额为33.2万亿，家电消费约占5%。这意味着过去2016年中国家庭每花出100元，有5元是投入到中国家电产品购买中的，这是一个非常大的占比。可以看到的是，消费拉动对于中国家电产业的发展起到至关重要的作用。

　　放眼整个外部市场，可以看到整个经济环境和经济运行正在持续转型，中国家电产业从原来的粗放型、普及型消费向当前的高品货、品质化、精益化转型，国家提出一系列政策及配套相关技能的配套，包括供给侧改革，由此中国家庭消费向高智能化、高结构、高品质的产品进行引进。这为家电产业的持续升级转型，提供了非常好的外部环境。