今年家电市场还将遭遇一场寒流

　　最近很多家电厂商怀疑自己，是不是遇到一个"假的2017年旺季市场开盘"。因为开盘以来的家电市场表现不太真实、一些商家的行为甚至不可思议。这到底又是怎么回事呢?

　　进入3月，对于今年家电市场的整体走势和竞争格局，到底是高开低走、还是高开高走，或者是突然会步入一轮冷冻期，不少家电厂商都颇为关心。因为受到从去年开始的原材料持续涨价潮影响，很多家电厂商年前就预测2017年市场走势会很复杂，甚至诡异多变。

　　事实上在经历今年前2个月的市场走势之后，很多家电厂商直言"看不懂"、"看不清楚"。甚至担心，2月的市场开盘之火是虚火，3月的家电继续旺很不真实。总是担心，在今年市场火爆开盘之后，整个家电市场是不是会在四五月份遭遇一场"冷冻期"和"寒流"冲击。

　　可以说很多家电厂商的担忧并非没有道理。一方面，今年白电市场开盘的旺与热，并不是全行业的景象，只是少数大中型企业的"独享食";另一方面，整个家电市场虽然出现高端消费启动，以及农村市场走旺的迹象，那也只是局部群体和局部区域。整个家电市场，无论是从品牌，还是企业，或者是消费群体，两极分化的趋势已经非常明显。

　　那么今年以来，家电市场开局火爆的景象，到底是虚火、假象，还是意味着家电行业迎来新一轮反弹、复苏?从目前的行业情况来看，很难断言这是反弹和复苏，只能说代表局部市场、少数厂商、部分用户群体的主动求变。整个家电市场格局在今年还是保持"谨慎乐观"的走势。

首先，消费能力仍然偏弱，特别是对于家电产品的消费需求并没有走强的趋势和迹象。虽然此前家电圈多次关注高端消费群体和高端市场的崛起，已经是蔚然成风。但是高端毕竟难以支撑和推动中国家电市场整体格局和大盘的发展。这只能是部分企业在细分市场上的一些探索、布局和试水;从2016年的家电内销出货量来看，整体仍然是疲软和下跌的通道。

　　其次，互联网企业对家电的跨界陷入阶段性的迷茫期，造成整个市场活跃度偏低。家电这个传统行业的互联网属性还没有被完全的激活和引爆。过去几年，无论是乐视的颠覆造势，还是小米的多管齐下，在带给传统家电企业新的商业冲击同时，也在激活家电在互联网时代浪潮下的潜力和激情。激发这一传统制造行业，与越来越多的年轻人开始零距离对话和交流。进入2017年很多互联网企业在家电行业的发展陷入调整期和盘整期，参与市场的热度大大降低。

　　再者，外部经济环境和市场竞争环境的复杂多变，超出很多家电厂商的想象、预料和把握。汇率的波动很强调，原材料的涨跌不可控，这都给传统家电厂商的市场运营，特别是转型升级，调整产品结构、提升盈利能力增加很大的阻力和负担。现在来看囤货是一种赚钱的行为，但是一旦原材料步入下跌通道，这就是巨大的风险。更为重要的是，大量中小厂商的抗风险能力越来越弱。

　　此外，与家电市场关注度高的房地产市场，今年以来迎来新一轮差异化调控。北京、广州、郑州、南京、石家庄等全国超过20多个一线城市，再度升级"限购限贷"政策。这将进一步压缩家电产业的市场发展空间。特别是会放慢家电市场精品化和品质化的发展进程。过去一年多，不少家电企业的有限增长正是来自于一二线城市房地产市场的走强。

　　值得庆幸的是，当前整个中国经济，中国制造，以及中国家电，正在步入一轮从最初的降速到提质的新通道之中。虽然增长速度、空间在缩小和减弱，但是经营质量和能力却在显著提升。新一轮家电"大浪淘沙"已经在2017年再度悄然开启，对于很多抗风险、抗压力弱的家电厂商来说，调整是必然!