“双11”大战一触即发，彩电业再掀低价战？

       “双11”是购物大狂欢倒计时10天，“剁手党”们已经纷纷出动，购物车已经塞得满满当当。而对于许多准备装修或者更换家电的消费者来说，此时必然是要入手不少家电产品的。

       在万众狂欢的“双11”到来之际，32英寸彩电产品价格下调，进入智能彩电百元机时代。这不禁让人心下迟疑，彩电业是是否要再次掀起低价战?笔者认为，“双11”到来，必然会引得众多彩电厂商掀起促销狂潮，但并非是新一轮的低价战。

       液晶面板降价引发促销潮

       近两个月以来，液晶面板的供需关系开始反转，彩电上游液晶面板价格持续下降，引发了下游整机市场的降价潮。

       根据奥维云网数据显示，自2017年6年开始，彩电液晶面板价格开始全线下降，9月份重点尺寸面板价格接近去年同期。其中32寸HD、43寸FHD、和55寸FHD、55寸UHD的面板价格已经低于去年同期水平，预计未来三个月面板价格还将保持下降趋势。

       上游液晶面板价格的持续下降，环节了整机的成本压力，使得彩电厂商的利润空间加大了，有了降价空间。因此，在“双11”来临之际，彩电企业促销幅度加大，竞争激烈，其中小米、暴风、PPTV等互联网电视品牌 32 英寸彩电价格调至九百多，智能彩电进入百元机时代。

       高端化升级趋势已成，低价战已无市场

       2017年彩电市场面临转型升级， OLED、量子点、ULED、激光显示等新技术各领风骚，高端化趋势十分明显。

       据奥维云网数据显示，2017年第三季度，量子点电视销量同比增长24.3%，OLED电视销量同比增长177.7%，家用激光投影电视销量同比增长114.3%。

       此外，在细分领域，曲面工艺和4K技术继续引领彩电高端化升级。奥维云网数据显示，2017年第三季度，4K电视占比达到60%，同比上升11.4%；曲面电视占比93.7%，同比增长1.7%。

       可以看出，彩电产品的高端化升级趋势已成，消费者对于彩电产品的要求不再是低价便宜，而是更注重品质。

       “双11”大战一触即发，32英寸彩电的降价实属必然。虽然32英寸彩电产品降至不足1000元，但却是基于成本下降的降价，而且彩电高端化趋势已成，低价战已无市场，因此，不必担心产生新一轮低价战。