当国庆节遇上泛娱乐 网友被苏宁易购刷屏了

今天下午，笔者被朋友圈的出游晒照给刷屏了，按说国庆节长假，不少朋友都开启了“出去浪”的模式，这也很正常。但笔者很快就发现了异样，毫不相干的两个朋友，竟然晒出了一模一样的照片，而且，细看一些照片，里面露出了苏宁易购的影子。

原来，这又是苏宁易购的一波社交营销。这次苏宁易购推出的刷屏H5，名字就叫三分钟教你如何假装在国外。国庆长假历来都是出国游的高峰期，然而，总有人因为各种原因在别人出去游玩的时刻，只能眼睁睁看着，自己却无法成行；而且，研究数据显示，人们在节假日期间显示存在感和表达自我的需求度会明显增加。苏宁易购这样一个形式简单粗暴的H5，明显娱乐化的成分居多，然而就是有很多人买账，尤其是一些年轻人。几个小时的时间，假装在国外的内容就在朋友圈刷屏了。

当然这不是苏宁第一次干这种事情，iPhone 8开售当天，苏宁就玩了一场晒单的刷屏，与这次一样，那是假装买了个iPhone 8，一经推出便在朋友圈形成了刷屏效果。这两次刷屏背后的共同点其实是苏宁对年轻消费者心理的深刻洞察，其创意可能说不上有多新颖，然而只要抓住了年轻人想炫耀、表达自己的心理，又是如此的低成本，年轻人觉得好玩，愿意参与互动，其效果可说是屡试不爽。

这正是苏宁易购今年以来对娱乐化营销的一种尝试，所谓营销，最重要的就是引发消费者的心声，产生深度互动，然后悄无声息的把品牌和产品形象触达到消费者的内心。苏宁易购针对自身平台以80后、90后为主的消费群体，其娱乐化营销的路子确实是一步好棋。

整个电商零售业，大家传统的做法都是围绕产品促销，或者包装一些消费概念来打造品牌，除了赤裸裸的购物引导，笔者认为，通过一些不带有直接的商业性目的玩法，与消费者在情感上形成互动，让消费者对平台形成品牌认知，有需求时自然选择，这不失为一种更高层次的营销，显然，苏宁易购正在尝试这种方式。